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? ? ? 在眾多的品牌連鎖店鋪里面，華麗的展柜款式看著眼花繚亂，展柜的設(shè)計效果如何，關(guān)鍵在于能否吸引顧客。品牌店鋪展柜如何突出醒目效果，吸引顧客眼光？下面就和小藝一起來分析以下三點(diǎn)。

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一、品牌的印象

顧客對店鋪的印象往往是從遠(yuǎn)處觀看，這種印象可能持續(xù)很長時間，并直接影響顧客對品牌的態(tài)度。設(shè)計師把品牌標(biāo)志的圖形部分作為展柜基本造型元素，對其進(jìn)行抽象、概括、立體處理，從而形成了展柜形象，體現(xiàn)品牌自身特點(diǎn)的設(shè)計效果。這種處理方式，既能突出視覺效果，又能吸引顧客的目光，加深對品牌的記憶。

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二、顏色的記憶

顏色在藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中容易感染人的心理，使其產(chǎn)生“善、惡”的判斷。設(shè)計師要從各方面想出點(diǎn)子，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“好”的感覺，色彩也不例外。顏色設(shè)計是展柜設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是展柜成功與否的重要因素。怎樣展示商品，怎樣吸引顧客，怎樣投其所好，以求顧客情感中的共鳴聲，是值得設(shè)計師認(rèn)真思考、把握的。顏色設(shè)計在考慮展示時間(季節(jié))、展示場所、燈光配置等方面的同時，也要考慮品牌和商品，要根據(jù)商品來選擇、使用色彩。因為，參觀者往往把商品和特定的色彩聯(lián)系起來，用相關(guān)的色彩來裝飾展柜，會使人產(chǎn)生一種“合乎邏輯”的感覺，有利于記憶。另外，展柜的色彩設(shè)計還有一個簡潔原則，色彩變換太多容易造成視覺疲勞。視覺疲勞反而無法達(dá)到突出醒目效果。利用品牌標(biāo)識中的標(biāo)準(zhǔn)色及近似色，就可以很方便地解決上述題目。

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三、廣告的宣傳

這里的廣告主要指LOGO、海報、照片背景等。廣告起到了向顧客傳遞品牌產(chǎn)品相關(guān)信息，促進(jìn)其留下深刻印象的作用。設(shè)計師想盡一切辦法增加信息傳遞的力度，主要是通過直接、簡潔、易懂、易識別、易記憶的廣告來實(shí)現(xiàn)。廣告的大小和方向應(yīng)根據(jù)場景中的展柜來確定。這里需要開門見山的效果，而不是蘊(yùn)含的表達(dá)方式。簡單直接的方式向顧客傳遞信息，首先是品牌標(biāo)志整體形象的足夠大，足夠高，以吸引遠(yuǎn)處的顧客。制作內(nèi)容相同但尺寸較小的廣告，以便近距離顧客知道是哪個品牌。展柜設(shè)計中反復(fù)使用標(biāo)志，反復(fù)刺激觀眾的視覺神經(jīng)，以達(dá)到反復(fù)識別產(chǎn)生記憶的效果。

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展柜設(shè)計應(yīng)具有很強(qiáng)的視覺吸引力，只有這樣顧客才會通過展柜對商品產(chǎn)生興趣，并直接加深顧客對品牌的認(rèn)知度和記憶。這樣就形成了對展柜的親切感，自然地走進(jìn)店鋪參觀、咨詢、消費(fèi)。品牌店鋪在此過程中無論是否達(dá)成交易，店鋪都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了營銷的目的——有效的品牌信息傳遞。