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“昂貴的”虛擬定制

說(shuō)起“digital fashion”（數(shù)字時(shí)尚），按字面意思勾起你最大限度的想象是什么？掃除網(wǎng)購(gòu)后顧之憂的虛擬試衣間、生成即時(shí)效果的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)化妝鏡，甚至像電影《銀翼殺手2049》中那樣能瞬間改變形態(tài)的衣服都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。風(fēng)格偶像Miquela和模特黑女孩Shudu在坦然承認(rèn)她們是CGI技術(shù)合成的虛擬形象后繼續(xù)活躍在社交媒體上，影響著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的年輕人對(duì)于時(shí)尚的憧憬。既然虛擬人穿真人的衣服能被關(guān)注和追隨，那么真人穿虛擬的衣服聽(tīng)起來(lái)也很順理成章。

不久前，在紐約舉行的以太坊峰會(huì)（Ethereal Summit）上，一款名為“Iridescence”的數(shù)字服裝在拍賣(mài)環(huán)節(jié)以9500美元的競(jìng)拍價(jià)成交。這件通過(guò)2D服裝切割軟件和3D設(shè)計(jì)軟件制作而成的長(zhǎng)罩衫，出自阿姆斯特丹數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)意公司The Fabricant之手。展柜設(shè)計(jì)制作強(qiáng)大的底片渲染效果使它看起來(lái)極為真實(shí)，并且衣如其名，呈現(xiàn)出光透過(guò)水滴反射出的霓虹光澤。買(mǎi)家需在28天之內(nèi)向The Fabricant提供個(gè)人照片，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)買(mǎi)家的身形為其重新定制，并在虛擬世界里為其穿上這件衣服。

虛擬衣服的概念并不陌生，不少玩家為了數(shù)字游戲里的裝備一擲千金。去年，挪威零售商CARLINGS破次元地將它和時(shí)尚關(guān)聯(lián)起來(lái)，引發(fā)了褒貶不一的評(píng)論。

如何讓消費(fèi)者盡量展示個(gè)性同時(shí)不以危害環(huán)境為代價(jià)，是所有時(shí)尚品牌都在思考的問(wèn)題。畢竟，“惡名昭彰”的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)制造了全球十分之一的碳排放量。CARLINGS認(rèn)為數(shù)碼服裝也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，如果服裝純粹是數(shù)字化的，就不必?fù)?dān)心供應(yīng)鏈中的工作條件和污染，也不必?fù)?dān)心未售出的堆積如山的庫(kù)存。Neo-Ex是一個(gè)看得見(jiàn)摸不著的“數(shù)字系列”，包括好幾款外套、上衣和褲子，售價(jià)從10歐元到30歐元不等。它如同QQ秀那樣僅存在于電子屏幕上，區(qū)別在于旁人根本看不出照片中你穿的衣服是假的。只需簡(jiǎn)單幾步操作就得到一張換裝照：先在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)一件數(shù)字服裝，再選一張照片通過(guò)電郵發(fā)送給賣(mài)家，數(shù)字裁縫便會(huì)免費(fèi)將它“穿”在你的照片上。需要注意的是，一次購(gòu)買(mǎi)僅限一張照片換裝，不能將這件“已購(gòu)”重復(fù)“穿”在其他照片上。

早個(gè)十幾年，在照片里換衣服似乎毫無(wú)意義，但對(duì)如今的社交媒體重度依賴(lài)者來(lái)說(shuō)它簡(jiǎn)直太實(shí)用了。標(biāo)簽“#ootd”（是日穿搭）在Instagram上有多達(dá)超過(guò)2億個(gè)帖子，其中不少衣服的價(jià)值僅是為了獲取更多點(diǎn)贊量。有評(píng)論人指出，時(shí)尚已從街頭轉(zhuǎn)向社交媒體，在這條虛擬賽道上，人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己無(wú)所不用其極。以分享網(wǎng)絡(luò)為土壤的數(shù)字化衣服可作為炫耀性消費(fèi)的替代方式，并且不會(huì)制造出額外的碳排放量。另一方面，Z世代（1995年至2009年出生的人）的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全方位地介入生活，網(wǎng)絡(luò)游戲和社交媒體上的“虛擬角色”是其不可分割的一部分。為了搶奪這些即將成為主流時(shí)尚消費(fèi)的目標(biāo)人群，擁抱虛擬世界是必然的。

相比于先鋒派的支持，傳統(tǒng)派則持不同態(tài)度，他們認(rèn)為虛擬衣服僅是一種停滯在概念上的營(yíng)銷(xiāo)手段，真正的數(shù)字時(shí)尚應(yīng)是改進(jìn)體驗(yàn)，而非取代現(xiàn)實(shí)增加虛無(wú)感。“Iridescence”的出現(xiàn)讓這個(gè)問(wèn)題更復(fù)雜了。《福布斯》的報(bào)道稱(chēng)其為第一件“區(qū)塊鏈數(shù)碼服裝”，“作為一種區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)，Iridescence的獨(dú)特存在既是一件衣服又是加密的數(shù)字貨幣”。隨著數(shù)字貨幣的不斷發(fā)展，“加密收藏品”的市場(chǎng)也越來(lái)越紅火了。以前“收藏”的概念還限于有形的實(shí)物，比如繪畫(huà)、雕塑等藝術(shù)品?，F(xiàn)如今，收藏也可以是加密的數(shù)字化程式。去年在以太坊峰會(huì)拍出14萬(wàn)美元的CryptoKitty就是一款電子寵物貓，區(qū)塊鏈技術(shù)確保它們跟現(xiàn)實(shí)中的貓一樣，每只都獨(dú)一無(wú)二，并設(shè)有專(zhuān)屬編號(hào)。購(gòu)得像數(shù)字貓和“Iridescence”這樣的加密收藏品，便可在以太坊區(qū)塊鏈上獲得不可替代的令牌。它可在平臺(tái)上長(zhǎng)期持有或進(jìn)行交易，無(wú)法被偷走和復(fù)制。據(jù)估計(jì)，今年全球加密收藏品市場(chǎng)已超過(guò)2000億美元。不過(guò)，對(duì)于新興品類(lèi)的代表“Iridescence”來(lái)說(shuō)，9500美元作為拍賣(mài)價(jià)必然被賦予了象征意義。